Основные факторы ранжирования поисковой системы Google

Поисковые алгоритмы Google регулярно изменяются, поэтому делая сайт с прицелом на высокие позиции в поисковой выдаче, нужно найти и проанализировать самую свежую информацию об основных факторах ранжирования. На сегодняшний день наиболее актуальным источником этой информации является исследование компании Searchmetrics, которое увидело свет в конце 2014-го. Специалисты компании, проанализировав всевозможные факторы, привели едва ли не 200 на 83 страницах.

В 2016 году компания Local SEO Guide опубликовала собственные результаты исследования факторов ранжирования, изучив их несколько сотен по 30 000 различных бизнесов. Формула ранжирования Google насчитывает больше 270 факторов, в то время как Яндекса — 800. Каковы же основные факторы ранжирования?

Что такое факторы ранжирования

Критерий контента сайта поисковому запросу называется релевантностью. Процесс порядка вывода ресурсов в поисковой выдаче называют ранжированием. Факторы, влияющие на этот алгоритм называются ранжирующими.

Многие сайты получают из Гугл больше трафика, чем из контекстной рекламы, прямых переходов или социальных сетей. Поэтому важно знать, как улучшить их позиции в поиске. Факторы ранжирования google представляют критерии, по которым они сортируются в поисковой выдаче: чем больше сайт соответствует важным критериям, тем выше он поднимается. Гугл использует сотни факторов, однако одни из них считаются важнее других. Поэтому работая над сайтом нужно учитывать наиболее важные.

В целом все факторы ранжирования Гугл можно разделить на 3 группы:

• ссылочные — ссылки: количество ссылок, качество, авторитет источников;
• контент — текст, видео, изображения;
• пользовательские и поведенческие, зависящие от пользователей.

Перечисленные группы доступны для оптимизации вебмастерам.

Важные факторы ранжирования

Наиболее важные факторы ранжирования расположились примерно в таком порядке:

1. На первом месте находятся ссылки — ключевой фактор, гарантирующий бизнес-страницам высокое положение в выдаче. Качество ссылок имеет огромный авторитет для Гугла. У страниц, которые находятся в топ-10 Гугла, насчитывается в среднем 1352 ссылки. Однако сайт с небольшим ссылочным профилем в любой момент может быстро улучшить свои позиции, заработав всего одну ссылку с авторитетного ресурса. Однако есть одно важное условие — ссылки должны быть оставлены с разных ресурсов.
2. Одним из главных факторов остается показатель «кликабельности» CTR: который дает информацию о том, сколько пользователей увидевших ссылку в выдаче по ней кликнули. Кроме CTR, из поведенческих факторов играет важную роль вернулся ли обратно в поиск пользователь или предложенная на сайте информация полностью удовлетворила его поисковый запрос. Учитывается также время проведенное на странице и уровень отказов — то есть, когда пользователь, попав на сайт, сразу его закрывает.
3. Тематически релевантный контент опережает контент, который недостаточно раскрывает тему. То есть, если контент глубоко раскрывает тему, то он поможет ресурсу продвинуться в выдаче. Google борется за улучшение в интернете качества контента. Релевантные термины, основанные на контексте и семантике стали главным текстовым фактором. То есть, если раньше по конкретному запросу выходили, например, главные страницы компаний, то сейчас это будут преимущественно информативные глубокие тексты по этой тематике.
4. Значимым фактором для продвижения оказалась длина контента. Чем длиннее текст, тем больше его любит поисковая машина. В среднем страницы ТОПа содержат 1890 слов.
5. HTTPS обязательно взаимосвязан с ранжированием первой страницы Googl. В настоящее время все HTTPS-ресурсы получают импульс в ранжировании.

Еще несколько менее важных факторов

На ранжирование также оказывают влияние:

• наличие изображения продвинет ресурс выше, чем ресурс без изображения. Причем замечено, что сайт с одной картинкой заметно опережает сайт без картинок, но наращивание количества картинок дальше уже не играет никакой роли;
• играет значение скорость сайта — страницы на сайтах с быстрой загрузкой находятся выше, чем медленные ресурсы;
• наличие ключевых слов в тегах title влияет на позиции сайта в Гугл и на CTR в результатах поиска. Если в заголовке страницы пользователь видит ключевое слово, которое он вводи в поисковую строку, то он с большей вероятностью совершит переход на сайт;
• наличие ключевиков в тегах H1 тоже важно;
• ключевик в URL также способствует улучшению позиций в ранжировании;
• лучше ранжируются короткие URL, чем длинные: они лучше понимаютсяGoogle. После 5 слов в URL алгоритм Гугл дает меньше веса словам.

Влияние каких факторов может усилиться в будущем, об этом тоже указано в исследовании. На повышение сайта в ТОПе в ближайшем будущем может оказать влияние уровень оптимизации ресурса под мобильные устройства, связь с мобильными приложениями.

Немного цифр

В конце 2016 года специалисты исследовательской компании Searchmetrics исследовали топ-20 и выявили следующие особенности:

• среднее время нахождения для сайтов из ТОП 10 — 3 мин. и 10 сек.;
• средний показатель отказов для первой страницы ТОПа — 46%;
• домены 86% страниц в первой десятке принадлежат зоне .com;
• 100 сайтов, имеющих самый высокий уровень присутствия страниц в поисковой выдаче оптимизированы под смартфоны.

Некоторые факторы, которые выявили проведенные исследования относятся к очевидным — о них говорится в прямых рекомендациях Гугл. Это — прямое вхождение ключа, наличие изображений, оптимальная длина URL и пр. Почитать подробнее о продвижение сайтов https://nn.semantica.in/

Все факторы эффективно работают только в комплексе. Если сайт не оптимизирован, не имеет никакого смысла заниматься внешними ссылками — они не будут работать. Поэтому заниматься продвижением сайта в Гугле можно только комплексно и в задачу SEOшников входит анализ последствий решений по раскрутке и по оптимизации. За попытки манипуляции рейтингом ресурс попадет под фильтр. Чтобы выйти в ТОП Google нужно работать с ним достаточно регулярно: обновлять контент, постоянно наращивать ссылочную массу, распространять свой контент в социальных сетях.